姜堰区：让特医食品小蓝花在康养名城活力绽放

“特医食品不是药，却能为特殊人群‘补充营养’……”走进姜堰区凤凰广场，《“送你一朵小蓝花”——特医食品公益宣传片》的温馨视频播放吸引着往来市民驻足，这是姜堰区市场监管局开展特医食品进社区、进医院、进商超、进企业“四进”行动、打造特医食品“多场景宣传矩阵”的生动实践。

针对特殊医学用途配方食品（以下简称特医食品）的社会认知度不高、销售路径不畅等现状，该局坚持目标导向，探索切实有效的措施，通过持续开展特医食品“四进”专项行动，打通政策落地的“最后一公里”，推动了特医食品的知晓度、关注度和可及性有效提升。

同时，将推广特医食品列入姜堰区“提升养老服务水平 助力康养名城建设”三年行动方案，的良好局面，形成了特医食品监管与康养产业发展相互推动、互相促进、相得益彰的良好局面。

政策贯通：以康养名城建设赋能特医食品发展

推动政策文件落地是规范特殊食品经营监管的“先手棋”。该局牢牢抓住省六部门联合印发的《关于进一步规范特殊医学用途配方食品管理促进产业高质量发展的指导意见》（苏市监〔2024〕247号）贯彻落实主线，将政策宣传与“四进”专项行动深度绑定，形成“政策解读—实践指导—问题解决”的闭环机制。

在联合罗塘街道的“蓝花绽放，情暖万家”特医食品“四进”科普宣传活动中，监管人员现场答疑，将政策文件转化为通俗指引，同步宣传特医食品规范要求与“‘堰上康养’ 15分钟养老服务圈”建设目标，将特医食品销售点布局纳入养老服务综合体规划，破解产业准入与场景落地脱节难题，并依托《姜堰区“提升养老服务水平 助力康养名城建设”三年行动方案》建设的区级智慧养老平台，开通“特医食品供需对接”模块，实时显示规范销售点地图、产品注册信息及营养师咨询入口，消除信息壁垒。推动企业主体责任入脑入心，为产业高质量发展扫清障碍。

公益传播：全域渗透提升“小蓝花”认知度

该局创新利用万家福商业广场户外大屏等人流密集场景高频次投放，滚动播放剪辑优化后的宣传片精华版，利用人流高峰时段实现“视觉冲击+内容渗透”，针对《姜堰区“提升养老服务水平助力康养名城建设”三年行动方案（2024-2026）》提出的“智慧助餐”、“孝心卡”等特色场景，增补本地养老院老人使用特医食品的实景片段，强化受众代入感。

同时，宣传片强势入驻食品安全宣传周、特医经营单位及社区宣传栏，将宣传片与“特医食品适用人群”、“选购注意事项”等科普手册同步推送，构建线上线下立体传播网，显著提升公众对特医食品科学认知与辨别能力。

系列活动开展以来，辖区群众对特医食品的认知正确率显著提升， “小蓝花”成为连接监管与民生的暖心符号。

宣讲升级：多元主体锻造科普赋能“生力军”

该局持续优化“四进”宣讲团结构，打造多元专业宣讲矩阵。在凤凰广场，一场别开生面的“政策进社区”活动正在开展。

该局组织监管骨干、特医食品企业代表组成临时宣讲队，针对社区内老年群体、慢性病患者家属等重点人群，设置互动问答区、样品展示台，邀请营养师现场演示“特医食品与普通食品的区别”，用“方言解读+案例分析”的方式讲解《关于进一步规范特殊医学用途配方食品管理促进产业高质量发展的指导意见》中“经营单位资质审核”、“产品追溯管理”等核心条款。

“以前总觉得特医食品和普通保健品差不多，听了宣讲才知道，它的生产要过‘GMP认证’，销售还要专门备案，真是学到了！”居民王阿姨的感慨道出了政策宣讲的实效。活动中，工作人员还现场收集经营户反映的“许可办理流程复杂”、“标签标识理解难”等堵点问题，建立台账逐一破解，推动政策从“纸上”落到“地上”。

规范筑基：联动政策培育安全消费“新阵地”

特医食品“四进”专项行动的落脚点，在于推动特殊食品经营从“合规”向“规范”升级。该局以“宣传开路、服务跟进、监管托底”的思路，将科普宣传与规范销售点建设紧密衔接，让“两个责任”在终端落地。

依托前期在社区、广场积累的群众基础，筛选出联众大药房、九州大药房等信誉良好、辐射范围广的药店，作为首批“特医食品规范销售点”培育对象。

市场监管人员实行“一对一”帮扶：指导经营者完善“进货查验记录”电子台账，协助办理食品经营备案；在销售区设置“特医食品专区”，张贴宣传片二维码和选购指南；定期组织“回头看”，确保“专区销售、专人管理、专业指导”。

与此同时，由监管骨干、高校食品专业教授、企业研发人员组成的“四进”宣讲团持续发力，既为经营户培训《指导意见》细则，也为消费者提供“面对面”咨询，构建起“监管部门+经营单位+消费者”三方联动的责任体系。

姜堰区以特医食品“四进”专项行动为犁，深耕政策落地、科普宣传与规范建设，在压实企业主体责任、提升监管效能、服务产业发展的道路上迈出坚实步伐。

下一步，姜堰区市场监管局将继续深化“特医食品监管+康养服务”融合模式，计划新增一批社区规范销售点，实现特医食品服务与15分钟养老服务圈无缝衔接，让特殊食品安全保障成为康养名城建设的坚实基石。

材料来源：泰州市姜堰区市场监管局

冬泽特医作为国内特医头部企业，积极响应全国各地特医科普、宣传活动，本次参与活动的产品为冬泽全素特殊医学用途全营养配方食品。